Lavazza: "17 yaşından beri Sinner'a inanıyoruz."
"Genç bir İtalyan oyuncuya sponsor olmak istedik. Bu ilgiyi göstermek istiyorduk ve çok deneyimli bir iş ortağımız bize, 'Jannik'e odaklanmalısınız. Diğerleri iyi olabilir ama bence o olağanüstü,' dedi. Sinner 17 yaşındaydı ve ATP sıralamasında 140. sıradaydı." Şirketin başkanı Giuseppe Lavazza, tenisle giderek daha fazla özdeşleşiyor (Wimbledon, Roland Garros, ABD Açık, ATP Finalleri, Şanghay ve Madrid'de yer alıyor), Wimbledon'daki 1 Numaralı Kort yakınlarındaki salonda, dünya bir numarasıyla olan bağın nasıl ortaya çıktığını anlatıyor. Elbette, şampiyonun imzasının bulunduğu beyaz bir Grand Slam şapkasıyla.
O zamanlar onu kimse tanımıyordu. Onu bize tanıtan Benito Perez Barbadillo'ydu (Rafa Nadal'ın iletişim müdürü, hâlâ ailesine çok yakın, ed. ). Onun sayesinde bahsi kazandık. Berrettini ve diğer gelecek vaat eden oyuncular da oradaydı, ama sonra Jannik patladı. Finallere yedek olarak girdiğini, toplarla dövülmesi gereken bir çocuk gibi, ertesi yıl hepsini yendiğini hâlâ hatırlıyorum... her şey çok hızlı oldu.
Onu iyi tanıyorsun, onun hakkında ne düşünüyorsun?
Çok ciddi, son derece odaklanmış, kendini tamamen adamış bir profesyonel: Sportif açıdan bakıldığında, tam bir rol model. Sade bir insan olarak kalmaya devam ediyor; onu gördüğümde kendi çocuklarımdan biriyle konuşuyormuşum gibi hissediyorum (üç çocuğum var; biri 25, biri 24, biri 22 yaşında - editörün notu ). Büyük bir şampiyon olmasına rağmen sadeliğini koruyor ve bu onu hem bir insan hem de bir profesyonel olarak daha da özel kılıyor. Doğal olarak kararlı bir insan; ne istediğini biliyor, risk alıyor, sahada kendini kontrol etme konusunda eşsiz bir yeteneğe sahip, çok ölçülü bir beden dili var; kafasından neler geçtiğini anlamak zor.
Doping hikayesi sizde şüphe uyandırdı mı?
Dürüstlüğünü, demir disiplinini, zihniyetini bildiğimizden, bir an bile düşünmedik. Bunun bir kaza olduğundan her zaman emindik. Ve tıbbi raporların da ötesinde -ki bunlar maddenin miktarının o kadar mikroskobik ki hiçbir şeye katkıda bulunmadığını doğruluyordu- zaten tüm bunların asılsız olduğuna fazlasıyla ikna olmuştuk.
Sinner ve Lavazza hangi değerleri paylaşıyor? Yıllar içinde gelişimlerini nasıl izliyorlar?
Hedefinize ulaşma kararlılığı, fedakarlık ruhu, acı çekme kapasitesi de dahil olmak üzere kendi yeteneklerinizi kullanmanız. İş hayatında bile düşebilirsiniz, ancak tekrar ayağa kalkacak güce sahip olmalısınız. Her puanı kazanmak zorunda değilsiniz, ancak doğru puanları kazanmalısınız. Sınırlarınızın olduğunu ve önemli olanın rakip olduğunuz kişiden daha iyi olmak olduğunu anlayın.
Lavazza neden tenisi seçti? Bu bağ nasıl başladı?
Tesadüfen doğdu. 2011 yılında IMG (Amerikan spor pazarlama şirketi ), Wimbledon'a gelmek isteyip istemediğimizi sormak için bizimle iletişime geçti. O zamanlar şirketin pazarlama direktörüydüm ve kabul ettim. Daha önce hiç gitmemiştim ama Nadal'dan Federer'e ve Djokovic'e kadar dünyanın en büyük oyuncularının oynadığı ortamı görme fırsatım oldu. Televizyonda her zaman gördüğüm, merkez kortun kutsallığına hayran kaldığım mekan beni çok etkiledi. Her gün gelen insan sayısını düşününce kahvenin potansiyeli olduğunu anladım. Eksik bir üründü; oradaydı ama gerçek bir kimliği yoktu. Kahve içmek için olağanüstü bir yer gibi görünüyordu; oyuncular, halk, kulüp üyeleri, basın, kuyruktakiler için birçok farklı amaca hizmet eden, menüyü ve kahveleri kişiselleştirme seçeneği olan muhteşem, devasa bir kahve dükkanı. Kahve ve tenis harika bir uyum içinde. Bunun bir ilişki ağı kurmak ve paydaşlarımıza benzersiz bir deneyim sunmak için bir araç olduğunu anlamaya başladık. Öyle ki, Wimbledon'dan sonra, 2013'te Roland Garros'a sponsor olmaya başladık, ardından ABD Açık'a katıldık, ardından birkaç yıl kaldığımız Avustralya Açık'a... Covid nedeniyle bazı seçimler yapmak zorunda kaldık ve Melbourne'den ayrıldık. Şu anda Çin bizim için önemli bir pazar.
Peki ya İtalya?
Finallerdeyiz. Torino bizim şehrimiz ve turnuvayı oraya getirmeye kendimizi adamak önemliydi; garanti değildi. Ayrıca şehir teklif verdiğinde projeyi desteklemek de önemliydi: Biz çok saygın bir tenis şirketiydik.
Milano’da da devam edecek misiniz?
Henüz bilmiyoruz, henüz karar verilmedi. Bu arada, Torino'da birkaç yılımız daha var. Finaller, seyirci açısından çok iyi bir ürün. İyi organize edilmişler, kalite çok yüksek, kalabalık coşkulu, bolca teknoloji ve harika bir gösteri var. Yaptığımız tek kapalı alan turnuvası bu.
Sponsorluğun gerçek, deneysel olarak ölçülebilir bir etkisi var mı? Sizin deneyiminiz nedir?
Tenis sayesinde şirketimiz için muazzam bir görünürlük yolu oluşturduk; milyonlarca insanın ürünümüzü denemesini sağladık. Bu, muazzam bir şekilde karşılığını aldığımız bir yatırım ve bunu yapmaya devam edeceğiz. Tenis ayrıca bize iletişim alanında, özellikle de sosyal medya etkileşimi açısından çok şey kattı. Her seviyede tanıtım ve ağ oluşturma aracı. Ve muazzam bir şekilde büyüyen, küresel bir fenomen haline gelen bir spor. İzleyici kitlesi geniş ve her kesimden insan tarafından takip ediliyor: genç ve yaşlı, cinsiyet farkı yok. Kalabalıklar da iyi işliyor: hiçbir kesinti yok, sadece tezahüratlar, alkışlar, başka hiçbir şey yok.
Siyasi, ekonomik ve finansal olaylara ilişkin haberler ve görüşler.
Üye olmak
ilsole24ore
